Baru! Kim Kardashian Luncurkan Minuman Energi Bebas Kafein
Jakarta -
Kim Kardashian kembali melebarkan sayap bisnisnya ke industri minuman. Kali ini, ia meluncurkan merek minuman energi bernama UPDATE yang hadir dengan formula berbeda.
Populer sebagai bintang reality show 'Keeping Up With the Kardashians', Kim Kardashian juga dikenal sebagai pebisnis handal. Setelah sukses mendirikan brand pakaian SKIMS, kini ia merambah bisnis kuliner dengan meluncurkan minuman berenergi.
Dilansir dari Thought Catalog (24/7/2026), UPDATE merupakan minuman energi tanpa gula, tanpa kalori, dan bebas kafein yang diluncurkan Kim.
SCROLL TO CONTINUE WITH CONTENT
Baru! Kim Kardashian Luncurkan Minuman Energi Bebas Kafein Foto: Site News
Sebagai gantinya, minuman ini mengandalkan kandungan paraxanthine, yaitu senyawa hasil metabolisme kafein di dalam tubuh yang diklaim mampu memberikan fokus lebih stabil tanpa efek berdebar maupun rasa lelah setelah efeknya habis.
Merek UPDATE sebenarnya sudah diluncurkan pada 2022 di bawah kepemimpinan CEO Daniel Solomons. Kim Kardashian mulai mengonsumsi minuman tersebut pada 2023 sekaligus memberikan berbagai masukan terkait pengembangannya.
Setelah terlibat selama beberapa tahun, ia resmi bergabung sebagai salah satu pendiri dalam peluncuran ulang UPDATE pada 2026.
Baru! Kim Kardashian Luncurkan Minuman Energi Bebas Kafein Foto: Site News
Peluncuran ulang itu mencakup perubahan kemasan, penyempurnaan formula, hingga perluasan distribusi ke ribuan gerai Walmart di Amerika Serikat. Minuman ini dijual sekitar US$ 3 (Rp54.000) per kaleng.
Kim menyebut UPDATE menawarkan sensasi energi yang berbeda dibanding minuman energi berkafein.
"Ini merupakan minuman energi yang bersih tanpa efek berdebar atau penurunan energi setelahnya. Minuman ini fokus menghadirkan kejernihan berpikir, fokus, dan keseimbangan," ujarnya.
Paraxanthine yang menjadi bahan utama disebut mampu membantu menjaga fokus hingga sekitar empat jam.
Baru! Kim Kardashian Luncurkan Minuman Energi Bebas Kafein Foto: Site News
Karena tidak mengandung kafein secara langsung, formula ini diposisikan sebagai alternatif bagi konsumen yang ingin memperoleh efek meningkatkan konsentrasi tanpa mengalami efek samping yang umum muncul setelah mengkonsumsi minuman berkafein.
Saat menjelaskan formula minuman tersebut, Kim berkata, "Formula ini dikembangkan oleh tim ahli terkemuka, dan tentu saja bukan oleh saya," candanya.
Untuk memperkenalkan UPDATE, Kim juga membintangi iklan dengan konsep konferensi pers yang dibalut humor.
Dalam video tersebut, ia menanggapi berbagai komentar dan rumor yang selama ini ramai dibicarakan publik mengenai dirinya.
(sob/adr)